农业区域公用品牌（以下称‘区域品牌’或‘农业区域品牌’），在2017年中央一号文件中首次正式提出。关于农业区域品牌建设，全国大部分地区基本是在实践和问题中摸索前行。在品牌规划、理论指导、组织建设和运营管理等方面还存在诸多问题需要解决和完善。

         政策引领是建设农业区域品牌的基石，我国农业走向品牌化价值升级已是大势所趋。但相关部门在制定规划目标时，还需要全面和深入认识农业区域品牌的规划、创建、运营、管理、宣传和监管保护过程中常见的问题和解决办法，明道优术方能保障政策不走样，规划不落空。

         本书正是基于“明道优术”的目的，分析阐述了国内外上百个成功农业品牌建设的案例。结合作者多年来亲自运作和指导的数十个区域品牌、特色农产品品牌和涉农企业品牌的建设经验，本书以农业产业价值升级和农业区域品牌规划运营为主线，指出农业区域品牌从顶层设计到组织管理再到推广执行的“七项基本原则”；并站在农业区域品牌一体化协同运营管理的系统高度，首次提出通过统一农业品牌核心价值观，系统理清区域品牌、特色农产品品牌和企业品牌三者之间的“农业品牌价值共同体”关系；创造性地提出了分析区域品牌运营模式的“五位一体组织分析模型”、指导农业品牌价值升级方向的“农业品牌价值层级金字塔模型”、指导区域品牌运营管理的“一体化协同运营管理模型”以及“农业区域品牌价值评估指标体系”等系统理论和指导工具。同时本书还引用并推荐介绍了更适合中国市场特征的“背书品牌模式”。作者期待借此书以案明理、以案说法，帮助国内各地市区县的农业部门、涉农协会机构以及农业同仁交流经验、开拓思路、指导实践。

作者：韩志辉、刘鑫淼

出版社：中国农业出版社