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中心书籍

《如何提升品牌附加值》

为什么学习本课程

为什么销售了很多产品却没有利润?

为什么投入了很多广告却没有打造出品牌?

为什么投入巨资打造的品牌却没有消费者的忠诚度?

为什么品牌的知名度、美誉度都很高却没有高附加值?

本课程从经营观念、思维模式出发,运用实战的方法和工具,总结出一套实战性极强的提升品牌附加值的完整体系,提升品牌附加值是新经济环境下的“厚利多销”之道。


作者:韩志辉

出版社:北京大学出版社


知识概览:

第一讲品牌附加值的内涵及作用(上)

1.前言

2.品牌附加值的内涵

第二讲品牌附加值的内涵及作用(下)

1.品牌附加值的来源

2.品牌附加值的价值

第三讲品牌价值的梯次(上)

1.品牌价值的梯次排列

2.品牌价值梯次的应用

第四讲品牌价值的梯次(下)

1.案例:景芝神酿的附加值

2.品牌形象的四要素

第五讲品牌核心价值定位(上)

1.什么是品牌核心价值

2.品牌核心价值定位遵循的法则

第六讲品牌核心价值定位(下)

1.如何塑造品牌地位

2.案例:巧媳妇品牌定位

第七讲品牌的外在表现(上)

1.什么是品牌的外在表现

2.品牌外在表现的构成

第八讲品牌的外在表现(下)

1.案例:海王的健康成就未来

2.案例:海信的品牌策略

3.案例:太阳雨品牌的外在表现

第九讲品牌的推广传播(上)

1.优势的传播主题

2.传播的方式

第十讲品牌的推广传播(下)

1.传播的目标对象

2.传播与经营活动的一致性

第十一讲品牌直通车(上)

1.引言

2.品牌直通车的实现过程

第十二讲品牌直通车(下)

1.案例:思念食品的核心价值定位及表现

2.课程小结