第一讲品牌附加值的内涵及作用（上）

1．前言

2．品牌附加值的内涵

第二讲品牌附加值的内涵及作用（下）

1．品牌附加值的来源

2．品牌附加值的价值

第三讲品牌价值的梯次（上）

1．品牌价值的梯次排列

2．品牌价值梯次的应用

第四讲品牌价值的梯次（下）

1．案例：景芝神酿的附加值

2．品牌形象的四要素

第五讲品牌核心价值定位（上）

1．什么是品牌核心价值

2．品牌核心价值定位遵循的法则

第六讲品牌核心价值定位（下）

1．如何塑造品牌地位

2．案例：巧媳妇品牌定位

第七讲品牌的外在表现（上）

1．什么是品牌的外在表现

2．品牌外在表现的构成

第八讲品牌的外在表现（下）

1．案例：海王的健康成就未来

2．案例：海信的品牌策略

3．案例：太阳雨品牌的外在表现

第九讲品牌的推广传播（上）

1．优势的传播主题

2．传播的方式

第十讲品牌的推广传播（下）

1．传播的目标对象

2．传播与经营活动的一致性

第十一讲品牌直通车（上）

1．引言

2．品牌直通车的实现过程

第十二讲品牌直通车（下）

1．案例：思念食品的核心价值定位及表现

2．课程小结