第一章 改变进行时！互联网下半场的千机变  

一、变化的互联网：下半场谁有机会  

二、变化的消费者：新品牌意识颠覆传统品牌意识  

三、变化的产业链：跨产业赢家通吃  

四、变化的品牌观：传统品牌战略遭遇互联网挑战  

第二章 战略思维转型——从不变到应变，先转脑后再造  

变化带来危机，逼迫企业离开原有的舒适区，进行品牌战略调整，寻找新出路。

一、识别变化，洞察危机  

二、诊断品牌，认知自我  

三、思维创新，先转脑后再造  

四、品牌是整合产业链的核心力量  

五、启动转型，系统再造  

六、战略调整，明确方向  

第三章 品牌价值再造——从“我”到“我们”，品牌的共享时代  

一、从“我”到“我们”，有“我们”才有市场  

二、“我们”化的品牌生存，争做头部品牌  

三、“我们”化的品牌再造基因  

四、“双定位”理论是互联网新经济下品牌战略利器  

五、专论：从定位到双定位——百年营销理论演进  

六、“我们”化的品牌文化  

七、“我们”化的品牌体验  

第四章 品牌沟通模式再造——从单向到多向，动出多倍影响力  

一、单向传播已死，多向互动激活  

二、多向互动策略：众筹N倍影响力  

三、多向互动内容：告别审美疲劳  

四、多向互动形式：跟着用户节奏玩  

五、多向互动群体：四维联动的强大攻势  

六、多向互动媒体：多元化品牌传播  

七、多向互动效力：多个增效点拿下用户  

案例：苹果的悬念节奏   [] 

第五章 销售模式再造——从品牌传销分离到传销一体化，“销售=品牌”  

互联网时代，信息传播与品牌购买基本实现了同一入口，在传播的同时建立了销售路径一体化，消费者通过搜索或广告看到品牌便可一键下单。

一、打通“五流”的交互体系  

案例：“深林氧”山猪，五流合一，一流体验  

二、品牌传播+销售的一体化  

三、从一次销售延伸一个品牌链  

第六章 品牌生态再造——从品牌到品牌链，品牌能量超乎你的想象  

从品牌资源整合角度来说，当一个成熟品牌的影响力推广、扩展至上下游或相关产业链时，品牌链的效力便显现出来。

一、意图：借助品牌链，撬动产业链  

二、思维：品牌整合产业链资源的逻辑  

三、行动：品牌向产业链延伸的方向  

四、诀窍：成功品牌链的三个关键点  

第七章 品牌运营再造——从利润到资产，你的粉丝潜力无穷  

品牌是一种战略资产，它是企业未来取得成功和创造持续价值的平台。

粉丝是最能创造价值的资产。粉丝链接了认知，链接了消费路径，链接了未来，链接了回报！

一、品牌资产基础点——建构资产  

二、品牌资产保值点——危机管理  

三、品牌资产增值点——社群管理  

四、品牌资产激活点——保持品牌生命力  

延伸讨论：一起聊聊互联网品牌再造吧