第一章中国制造业发生的深刻变化

“价格战”没有出路，品牌经济时代已来

新经济下的消费形态已发生巨大变化

社会价值观正在发生深刻变化

管理不再成为核心问题

“新常态”将成为常态

市场从“掘金”进入“挖金”时代

新经济环境必然导致一部分企业被淘汰

第二章大企业意识不到的危机

消费者为什么要买你的产品？没有哪

个品牌能够逃出这些基本规律。

说不清自己是做什么的

延伸产业很多，但没有一个做到最经典

说不清给消费者的购买理由

停留在低附加值市场

信奉“时代的企业”，投机跟风心理严重

第三章一种全新的战略思维：双定位

新经济与双定位品牌战略

双定位理论与定位理论的三个不同

双定位理论提供了一套有价值的营销思考逻辑

双定位明确了企业的经营之道

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第四章企业供给侧改革的双定位思考

企业供给侧改革，不是技术思维，也不是产品思维，而是品牌思维

双定位品牌理论，给企业供给侧改革提供新思路

双定位品牌理论，让企业供给侧改革焕发新的力量

双定位品牌理论，让企业供给侧改革以创新为依托，以品牌为目标

企业供给侧创新的根本是为品牌做加法

双定位思维为企业供给侧改革找准发力点

以品牌为核心的商业模式

从制造思维转向品牌思维

互联网思维的本质：双定位思维

品牌文化与精神价值受关注

双定位品牌战略基于竞争策略

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第五章成功品牌定位的本质：双定位

海尔电热水器的双定位成功之路

金龙鱼调和油的双定位成功之路

舒肤佳香皂的双定位成功之路

没有属类定位，就难有价值再造

概念锁定属类，建立保护壁垒

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第六章属类定位：你的业务是什么？

市场已经进入属类竞争时代

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第七章价值定位：为什么买你的产品？

品牌价值：基于消费者行为和价值观

品牌价值定位的三个层级

传统文化的渗透

人性的复杂性决定了营销的复杂性

潜意识影响消费者作决定

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后记

从定位到双定位：百年营销理论变迁