第一章

中国制造业进入全新发展时期

我国的经济发展方式正从要素驱动向创新驱动、从数量扩张

向质量提升转变，显然，这不是靠低廉的劳动力、粗放的发展方

式能够实现的。中国制造业发展战略基点正在发生深刻的转变。

新一代信息技术与制造技术融合，给制造业带来深刻变革

企业赖以生存的资源和要素发生深刻变化

“价格战”没有出路，“价值战”时代已来

供给侧改革必然让一些企业安乐死

第二章

消费形态正发生巨大的变化

消费主力军和舆论主力军呈进一步年轻化态势，他们从小受

到的桎梏和压迫越来越少，受过的教育越来越高，思辨能力越来

越强，对未来的看法越来越客观。各种主流价值观的传播对他们

来说越来越无感。近40年改革开放的发展带来的巨大财富开始

出现释放效应，互联网的快速发展让人类对信息充满了乐观。随

着中产意识的兴起，他们拥有更多的自我，更少的妥协，更宽广

的视野，更多彩的追求。

自我意识的觉醒

张扬个性表达自我

创新意识日渐增强

消费从物质层面向精神层面转变

崇尚正能量，体现人文情怀与精神魄力的品牌受到追捧

中国泛中产阶级兴起，高品质、重享受产品占得先机

“海淘”成为越来越多城市消费者的新选择

第三章

供给侧改革的核心：价值再造

供给侧改革的核心必然是价值再造。中国企业从供给侧入手，

提升价值，再造价值，是社会发展科技进步的必然选择，是消费

升级生活方式转变的必然要求，更是中国企业参与国际市场竞争、

重塑竞争优势的迫切要求。

物美价廉的企业最先死掉

管理已不再成为核心问题

“新常态”将成为常态

市场从“掘金”进入“挖金”时代

互联网改变了企业的战略发力点

供给侧改革的核心：价值再造

市场进入属类竞争时代

案例分享

第四章

价值再造的双定位战略

“双定位”焦点明确，指向两个方向，一方面针对供给侧的

属类定位，另一方面针对需求侧的利益和价值定位，兼顾需求和

竞争。

属类定位是生产者融合前瞻性眼光、最前沿科技、行业发展

阶段和企业独特优势而实施的竞争战略；价值定位是针对消费需

求的转型升级，运用品牌经济规则，为建立和积累竞争优势而实

施的品牌战略。

双定位理论焦点明确

对品牌和定位的理解模糊

人性的复杂性决定了营销的复杂性

潜意识影响消费者作决定

双定位是品牌的发力点

品牌战略商业模式