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2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式

作者:小编 日期:2020-04-27 点击数:

农业区域品牌,本意是依托政府的公信力和权威性,从而打造公用品牌的价值力,为区域内的涉农企业、合作社、农户个体等提升品牌和产品附加值。从这个本意出发,树立公信力和权威性,提升价值,是农业区域品牌传播和推广的根本所在。因此在传播推广载体与形式的选择上,就要求具备公信力、权威性、高价值等特征。而权威媒体发布、举办高峰论坛、参与专业的行业展会以及网络媒体传播等,都是区域公用品牌宣传造势的优选路径。下面就跟小编一起,领略2019农业区域品牌传播经典案例的精彩!

2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式(图1)

图:BEST农业区域公用品牌一体化推广模式

 

一、高端论坛,高端推广

1.2019首届沿黄现代农业论坛

2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式(图2)

黄河是我国的母亲河,是中华文明最主要的发源地。沿黄农业自古以来就是北方农耕文明的重要组成部分,也是中华民族农业发展成就的集中体现。因此,做好沿黄工作就是为祖国献礼。2019年中央一号文件表示,始终坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重,继续推进乡村振兴和农村改革。山东省是沿黄各省区经济最发达的地区,也是农业现代化综合发展程度最高的地区,在沿黄流域处于龙头地位;经济走在前列,农业走在前列,因此就有责任也有义务在沿黄农业发展方面起到龙头带动作用。为庆祝建国七十周年和中国农民丰收节,加快落实农业发展“品牌之策”,打造滨州特色乡村振兴齐鲁样板,进一步展示山东省农业发展新成果、加强与沿黄流域农业的交流合作,培育农业高质量发展新动能,带动滨州乡村振兴战略深入实施,滨州市人民政府、农业农村局在山东省农业农村厅、中国农产品市场协会、中国农村杂志社等单位指导下与中国食品报社、中国品牌农业战略推进中心等单位的共同支持下,于2019年9月16日举办2019首届沿黄现代农业论坛暨“食域滨州”区域公用品牌发布会系列活动。

2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式(图3)

图:滨州市庆祝2019年中国农民丰收节 开幕式

本次丰收节主题活动丰富,包括“食域滨州”农业区域公用品牌发布仪式、庆祝中华人民共和国成立70周年沿黄现代农业成就图片展、150余家沿黄农业企业产销展览、电商、农服、金融服务对接、线上直播卖货等众多活动。

2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式(图4)

图:食域滨州农业区域公共品牌发布仪式

2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式(图5)

图:150余家沿黄农业企业产销展览

2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式(图6)

图:参会领导体验京东平台直播活动

本次丰收节,同期举办了2019首届沿黄现代农业发展论坛,邀请了中国农产品市场协会等50余家农业、食品行业协会与领导单位,沿黄九省区、山东省农业农村厅及滨州、东营、淄博、潍坊、德州等农业农村局的近100余位领导嘉宾,共同围绕沿黄现代农业品牌化建设、现代农业融合发展等议题进行深入讨论。

 

2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式(图7)

图:2019首届沿黄现代农业发展论坛现场

在丰收节与沿黄论坛期间,食域滨州区域公用品牌、滨州九珍宝特色农产品得到了与会嘉宾领导的一致认可。

2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式(图8)

图:食域滨州九珍宝产品

本次滨州市庆祝2019年中国农民丰收节系列活动,期间有20多家媒体单位到场,并利用电视台视频媒体、权威报纸媒体、网络新闻媒体、微博微信新媒体、社群新闻等多元载体进行全方位宣传报道,核心媒体,如农业农村部市场司官方自媒体、中国食品报、中国农村杂志社、大众日报;央视融媒体,如央视网,人民网;山东电视台媒体,如山东卫视、齐鲁频道、生活频道、农科频道;网络新闻媒体,如新华网、人民网、央视网、央广网、凤凰网、新浪网、网易、搜狐网、今日头条、腾讯网、大众网、齐鲁网、齐鲁晚报·齐鲁壹点、鲁网等360余家,以及滨州本地媒体,保守覆盖人次在1亿以上。

2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式(图9)

图:山东卫视《新闻联播》报道

2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式(图10)

图:《中国食品报》第8124期头版报道

2.中国农业(博鳌)论坛

2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式(图11)

2019年12月23日,以“未来农业——科技创新产业互联”为主题的2019第四届中国农业(博鳌)论坛暨首届农业产业e论坛于海南博鳌亚洲论坛国际会议中心成功召开。

2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式(图12)

图:第四届中国农业(博鳌)论坛会议现场

此次论坛与国内外领先的大数据、人工智能及流媒体等平台强强联手,推出全新e论坛模式,以主会场-海南博鳌亚洲论坛国际会议中心为直播现场,论坛各版块高质量内容覆盖18个国家与地区,即时传递、无损送达。此次论坛由包括央视移动新闻网、优酷直播平台等100多家媒体线上直播,总观看人次已达到240余万。

2019第四届中国农业博鳌论坛分为主论坛(开幕式、主旨演讲、主题报告、专题论坛、“神农杯”品牌展)、平行分论坛、项目对接会、鸡尾酒会、主题晚宴五种形式。

2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式(图13)

图:农业农村部农产品加工业专家委员会专家委员、光华博思特营销咨询机构总裁-韩志辉演讲《区域农业高质量发展与品牌价值再造》

2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式(图14)

图:中国品牌农业战略推进中心执行主任、中国农业博鳌论坛副秘书长-刘鑫淼演讲《中国农业品牌目录制度建立与区域品牌建设实践》

论坛中,由中国农业博鳌论坛组委会、中国品牌农业战略推进中心主办的“区域品牌论坛”精彩纷呈。在中国农业博鳌论坛副秘书长、中国品牌农业战略推进中心执行主任刘鑫淼主持的专题对话环节,来自农业农村部、敖汉旗人民政府、献县农业农村局、河北省农业产业化办公室、碧桂园农业控股、京东集团的6位专家、领导嘉宾,分别就“农业区域品牌建设与乡村产业高质量发展”等话题展开充分讨论并建言献策。

2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式(图15)

图:“农业区域品牌建设与乡村产业高质量发展”专题对话

二、行业展会,产销融合——中国国际农产品交易会

2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式(图16)

中国国际农产品交易会(以下简称农交会)是农业部唯一主办、商务部重点引导支持的大型综合性农业盛会,在宣传农业政策、展示农业成就、推广农业技术、活跃农产品流通、促进贸易合作等方面发挥了重要作用,为保障农产品供应、促进农民增收、发展农业农村经济做出了积极贡献,目前已成功举办了十七届。

2019年11月15日至18日,第十七届中国国际农产品交易会在江西南昌召开。本届农交会展会期间参展国内外企业达到8000多家,采购商2.3万家,其中,大采购商2800家,专业观众人数8万人,到场42.5万人次。其中主宾国法国16家企业参展,约130名嘉宾和展商参加展会。中粮、中化、中农发等104家特大型企业积极参展,海尔等多家企业首次亮相。据初步统计,本届农交会已达成交易总额381亿元。

在第十七届中国国际农产品交易会的重要论坛暨中国农业区域品牌目录发布会现场,泰山茶作为首批入选品牌目录代表进行了重点推介。论坛现场由泰安市农业代表推介20分钟,泰山茶、泰山板栗等泰安地区农产品现场展示10平米,山东电视台、农民日报、中国食品报等80余家媒体进行了专题报道。

 

2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式(图17)

图:泰安市农业农村局局长推介泰山茶

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图:泰山茶专属展位

2019农业区域品牌传播经典案例集锦​——公关传播,BEST农业区域品牌一体化推广模式(图19)

图:山东电视台新闻报道