2019年12月23日，以“未来农业——科技创新产业互联”为主题的2019第四届中国农业（博鳌）论坛暨第三届神农杯农业品牌成就展在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心成功召开。24日，作为中国农业（博鳌）论坛的重要环节，农业区域公用品牌专题论坛隆重召开，主要与会领导和国内农业品牌领域知名专家参加了论坛，并就我国农业区域公用品牌的建设表达了各自的看法和观点，为我国农业区域公用品牌未来的发展提供了宝贵的借鉴。

刘成果部长（中）为第三届“神农杯”农业品牌成就展优秀企业颁奖、光华博思特总经理刘鑫淼（左一）领取2019“神农杯”农业区域品牌模式创新智库奖杯

CCTV财经频道主持人、金话筒奖获得者吴建华，中国农业博鳌论坛秘书长、北京紫荆创新农业研究院执行院长徐子凌一同主持论坛。原农业部常务副部长、中国农业博鳌论坛轮值主席刘成果，原农业部党组成员、国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香，原农业部总农艺师、中国合作经济学会会长孙中华等领导专家，及原山西省农业农村厅、巡视员贾明进，河北省人民政府产业化办公室主任王增利，内蒙古敖汉旗旗长于宝君，农业农村部农产品加工业专家委员会专家委员、光华博思特营销咨询机构总裁韩志辉，唐山市农业科学研究院书记、院长刘远平，中国品牌农业战略推进中心执行主任、光华博思特营销咨询机构总经理刘鑫淼等一百余个市县区企事业单位的近600位领导、院士、专家、企业家出席并参加了这次大会，为我国农业发展提出了宝贵的意见和看法。本次论坛上，农业区域公用品牌受到了各地政府领导及专家院士的特别关注。

原农业部党组成员、国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长-张玉香

张玉香会长表示：“农业品牌建设是人民群众美好生活需要的重要体现。农业品牌化坚持消费导向，立足市场做文章，一个好的品牌形象在老百姓心目中树立起来了，大家就会放心购买，当前随着我国经济发展，消费者对农产品提出更高要求，大家更加注重品质，讲究品牌，推进品牌建设，有利于从产品终端倒逼生产经营者，从源头上提高农产品质量安全水平，满足人民群众日益增长的生活需要。”

在24日的农业区域公用品牌专题论坛上，国内知名农业品牌专家，农业农村部农产品加工业专家委员会专家委员韩志辉和中国品牌农业战略推进中心执行主任、中国农业博鳌论坛副秘书长刘鑫淼分别作为嘉宾就农业区域品牌作主题发言，并就农业区域公用品牌怎么打造、怎么发展，有哪些常见的误区和问题做了详细的分析和解答。

农业农村部农产品加工业专家委员会专家委员韩志辉

主题演讲：《区域农业高质量发展与品牌价值再造》

中国品牌农业战略推进中心执行主任、中国农业博鳌论坛副秘书长刘鑫淼

主题演讲：《中国农业品牌目录制度思考与区域品牌建设实践》

刘鑫淼表示：“农业区域品牌打造是农业品牌化战略中的一项系统工程，绝不是设计个标志、创意个广告语、召开个发布会就能简单完成的的“三一工程”。”同时，刘鑫淼主任还总结了我国农业区域品牌普遍遭遇的“六大尴尬”、 区域品牌打造的“六大误区”、政府打造区域品牌的“四大雷区”以及“拔苗助长，四无品牌频现”等常见怪像，其犀利观点和实施建议，博得了于会政府嘉宾及专家的广泛认同和阵阵掌声。

第四届中国农业博鳌论坛品牌建设专题论坛

敖汉旗人民政府副旗长国华、献县农业农村局副局长康宝雷参与对话

在对话环节，中国品牌农业战略推进中心执行主任、中国农业博鳌论坛副秘书长刘鑫淼与农业农村部农产品加工业专家委员会专家委员韩志辉，敖汉旗人民政府副旗长国华，献县农业农村局副局长康宝雷，河北省农业产业化办公室常务副主任王增利，网库集团总裁李军保，京东集团创新业务部商务总监齐贺阳，一起探讨农业区域建设与乡村振兴高质量发展的办法，受到了在场人员的一致好评。

内蒙古敖汉旗旗长于宝君

演讲主题：《敖汉小米－熬出中国味》

内蒙古敖汉旗人民政府、长治市农村合作经济经营管理局等近百个政府主管单位参加品牌推介与对接活动。此次论坛上敖汉小米荣获2019“神农杯”年度影响力农产品区域公用品牌。内蒙古敖汉旗旗长于宝君表示：“敖汉的小米富有文化底蕴，通过熬，持续的努力，熬出美味的健康，吃敖汉小米吃的是口感，品的是文化，收获的是健康，敖汉的小米和其他米不同的是，由于我们土壤条件的特殊，我们的米富含锌铁，通过熬，远古的先民薪火相传，使万年的农耕文明绵绵不断流传至今，也通过熬，让我们加倍的努力，践行习近平总书记视察内蒙古指示的理念，那就是生态优先、绿色发展，在这方面，我们敖汉旗有成功的经验。”

长治市农村合作经济经营管理局总农经师

王君玉演讲主题：《“长治神谷”区域公用品牌的运营实践和探索》

长治神谷获得2019“神农杯”年度影响力农业区域公用品牌。长治市农村合作经济经营管理局总农经师王君玉表示：“目前，长治神谷从一个区域公用品牌到三家授权运营主体，23家品牌授权使用合作社，18家授权生产基地，再到万家合作社，现在品牌旗下已经形成了以小米、黑豆、种子种植为代表的小杂粮产业，以党参、黄芪、连翘种植为主导的中药材产业，以核桃、花生、瓜子种植为重点的干果产业，以青椒、旱地西红柿种植为特色的蔬菜种植产业，选良种而育，传古法而种，打造了长治全国优质小米核心产区的美育。”

部分参会政府展板展位

23日晚，“神农杯”年度品牌盛典活动隆重举行。为弘扬神农精神、传承农耕文明，中国农业（博鳌）论坛以“神农杯”命名论坛评选的最高荣誉。“神农杯”年度品牌盛典活动以中国农业博鳌论坛为平台；以“挖掘地标产品、展演企业创新、推广民族品牌、助力乡村振兴”为宗旨，面向全国关注、支持和积极参与中国农业博鳌论坛的农产品、食品相关企业和优秀个人开放；致力于将“神农杯”打造成为中国大农业领域的“奥斯卡”。

光华博思特营销咨询机构核心专家韩志辉、刘鑫淼，于2019年深度参与了农业农村部相关司局国家农业品牌建设相关工作及独立承编乡村振兴品牌建设相关专著，同时凭借多年来在农业区域品牌领域的深入研究和平谷大桃、泰山茶、抚松人参、忻州杂粮等单一产业农产品区域公用品牌，以及实践洪湖水产、长寿贺州、食域滨州等综合性农业区域品牌项目实践，发表多篇论坛报告等，在区域品牌模式创新和理论研究方面为我国农业品牌建设尤其是农业区域公用品牌建设做出重要贡献。继刘鑫淼于2018年荣获“中国农业博鳌论坛农产品区域公用品牌突出贡献奖”之后，光华博思特营销咨询机构凭借农业区域公用品牌工作中的突出贡献及模式的创新，于2019中国农业博鳌论坛暨第三届神农杯农业品牌成就展期间获得了“农业区域品牌模式创新智库”殊荣，可谓实致名归。

本次大会以农业政策的制定者和农业科学家为中心，贯彻国家农业政策、促进产业发展、促成科企协作、加强产业链协同、赋能农业产业转型升级、锻造中国农业企业家精神，引导农企通过标准化提升产品品质，通过数字化提升管理水平，通过国际化提高竞争力，通过科技化实现农业现代化；为未来农业的发展留下了宝贵的智慧财富，也为与会企业家得到信息、受到启发、达成合作，共建农业产业命运共同体奠定了敦实的基础！

（通讯员李坤）

来源：中国食品报